Door te opereren vanuit een eenduidige merkstrategie fungeert uw eigen merk als leidraad /kompas voor uw organisatieactiviteiten. Hiermee wordt uw bedrijf betekenisvoller voor uw klanten op een manier die alleen ú hen kan bieden. Uw merk komt hierbij tot leven en wordt een krachtige tool om uw klanten en personeel te motiveren, focus aan te brengen in uw bedrijfsactiviteiten en keuzes te maken op alle niveaus binnen de organisatie. Tijdens deze opleiding van Utrecht Business School leert u onder andere hoe u tot een succesvolle merkstrategie kunt komen en hoe u uw merk kunt onderhouden, doorontwikkelen en verduurzamen.
Onderworpen die worden behandeld gedurende de opleiding
- Welke trends zijn er op het gebied van merkontwikkeling en branding?
- Hoe kan ik een herkenbare waardepropositie ontwikkelen en deze krachtig positioneren?
- Hoe kan ik een merkstrategie opzetten en in de organisatie implementeren?
- Hoe kan ik het merk als kompas laten fungeren in de organisatie?
- Hoe waarborg je de merkconsistentie tijdens de branding executiefase?
- Hoe ontwikkel je een krachtige en onderscheidende online merkstrategie?
- Hoe verenig je (external) brand building met internal branding?
- Hoe veranker je het gecreëerde ”Brand DNA” in de organisatieprocessen?
Wat haal ik eruit?
- Na afloop van de opleiding Strategisch Merkmanagement bent u in staat om zelfstandig uitvoering te geven aan het ‘strategische merkenbeleid’
- U weet wat strategische en praktische implicaties van uw beleidskeuzes zijn, en bent in staat om adequaat door te voeren.
- U weet hoe u tot een juiste ‘brand strategy’ kunt komen en weet tevens hoe u tot de juiste stappen te komen teneinde een succesvolle executie te waarborgen.
- U bent in staat om grip te houden op het ‘internal brandingproces’ en weet op de juiste momenten adequaat bij te sturen.
- Tot slot bent u op de hoogte van de laatste kennis op het gebied van merkstrategie, brand development en imago-management.
Hoe ziet de opleiding eruit?
De opleiding is zo opgezet om u in praktische zin en in relatief kort tijdsbestek zoveel mogelijk bij te brengen over merkbeleid en branding. Verder staat de kwantificering van beleid centraal tijdens deze opleiding. U redeneert gedurende de opleiding terug vanuit een bedrijfskundig perspectief. Tijdens uw opleiding/ referaat wordt u begeleid door een hoofddocent. Deze docent is gedurende de opleiding beschikbaar voor uw vragen en opmerkingen en zal u daar waar nodig ondersteunen. De hoofddocent beoordeelt u aan het einde van de opleiding. De opleiding duurt ongeveer 3 maanden en omvat 10 colleges. Het aantal deelnemers is gemaximeerd: 10-15 deelnemers, zodat we afdoende persoonlijke aandacht kunnen bieden. Onderstaand de inhoud van het opleidingstraject.
Dag 1: Merkstrategie, merkwaarden en merkpositionering (college 1 en 2)
Gedurende dit college leert u hoe u een kunt komen tot een heldere merkpositionering en/ of branding strategie. U wordt bijgepraat over de rol van merkwaarden, archetypes en ‘laddering’ in branding. U leert hoe u vanuit een merkstrategie tot concrete merkcommunicatie kunt komen en hoe u kunt bouwen aan een sterk merk. Hierbij komt ook de (interne) organisatiekant van het merk aan de orde.
Dag 2: Online branding en social strategy (college 3 en 4)
Gedurende dit college leert u hoe u tot een succesvolle online branding- en social strategie kunt komen. U leert het belang van digital onderkennen en leert hoe u met de specifieke dynamieken van het internet dient om te gaan. U wordt bijgepraat over de laatste trends en ontwikkelingen op het gebied van online branding en leert tot slot hoe ‘digital en social’ verweven kan worden met (bestaand) merkbeleid in de organisatie.
Dag 3: Uitvoering en integratie van merkbeleid (college 5 + 6)
Gedurende dit college staat de executie van merkstrategie centraal. Kernvraag die hierbij centraal staat: Hoe breng je het merk in lijn met andere organisatieprocessen? Hoe zorg je ervoor dat het merk hierop kan ‘aanhaken’? En bovenal; hoe richt je je systemen hierop in zodat er op een consequente en consistente manier merkenbeleid gevoerd kan worden?
Dag 4: Brand driven change management (college 7 + 8 )
Gedurende dit college leert u hoe u de organisatie/ uw medewerkers concreet gereedmaakt voor de implementatie van de merkstrategie. U krijgt nieuwe kennis en inzichten over internal branding, organisatiecultuur, verandermanagement en leadership en leert wat nodig is om gedragsverandering op duurzame wijze te realiseren.
Dag 5: Borging van de merkidentiteit in de organisatie (college 9 + 10 )
Gedurende dit college komt het borgingsstuk van merkbeleid uitvoerig aan bod. U leert hoe u het ‘Brand DNA’ van uw bedrijf kunt borgen in organisatieprocessen zodat u op een duurzame manier aan uw merk verder kunt bouwen. Daarnaast leert u hoe u het gewenste merkgedrag van uw medewerkers verder kunt stimuleren, de betrokkenheid kunt verhogen en dit ‘brand behaviour’ kunt verankeren.
Wie kan zich aanmelden voor deze opleiding?
Deze opleiding is bedoeld voor professionals die zich verder willen ontwikkelen op het gebied van merkstrategie en brand management. De opleiding betreft een executive training, inhoudende dat een bepaald werk- en denkniveau noodzakelijk is. Doorgaans hebben onze deelnemers een marketingachtergrond, 5 tot 15 jaar relevante werkervaring en HBO+ denkniveau. In principe staat het iedereen vrij om deel te nemen, echter is onze echter dat het optimale leerresultaat ligt bij een ruimere werkervaring. Gelet op het gemaximeerd aantal deelnemers kan er sprake zijn van selectie.
Investering & startdata
Uw investering voor deze opleiding bedraagt 3895 euro (excl. BTW). Dit bedrag is inclusief colleges, studiemateriaal, toetsing en arrangement. Er zijn mogelijkheden om in meerdere termijnen het deelnamebedrag te voldoen. Informeer naar de mogelijkheden als u hier gebruik van wilt maken. De startdata van de opleiding treft u op de website van Utrecht Business School.
Is het mogelijk om een college bij te wonen alvorens ik beslis?
Utrecht Business School (UBS) biedt u verschillende mogelijkheden, zodat u kunt beoordelen of de opleiding aansluit bij uw behoefte en verwachtingen. Wij adviseren u contact met ons op te nemen voor een vrijblijvend – en confidentieel- gesprek. Ook kunt u geheel kosteloos en digitaal introductiecursussen volgen binnen alle door Utrecht Business School aangeboden clusters en samenhangende (verkorte) opleidingen.
