Een conjuncte-analyse (ook wel conjoint analysis genoemd) betreft een methode welke het belang van producteigenschappen vaststelt. Er wordt in dit verband niet aan consumenten gevraagd wat zij belangrijk vinden, maar wordt gekeken naar welke keuzes consumenten effectief maken. Met deze techniek kan vervolgens worden beoordeeld hoe zowel complete producten als bepaalde elementen van producten door consumenten worden beoordeeld. Op grond van resultaten kan een marketingmanager logischerwijs in staat worden gesteld om keuzes te maken als het gaat om prijs, marketing enz.
Hoe gaat het in z’n werk?
In een conjuncte-analyse dienen respondenten een aantal producten en/of diensten beoordelen welke gedefinieerd zijn op grond van een aantal kenmerken (attributen), elk met een aantal niveaus (ook wel ‘profielen’ genoemd). Respondenten kunnen vervolgens de profielen beoordelen door scores aan profielen toe te kennen, of één profiel uit een set van profielen te kiezen.
Winstgevendheid verhogen en uw bedrijf in waarde laten toenemen?
UBS Business Value Creation Services ondersteunt organisaties bij het verhogen van winst- en bedrijfswaarde. Ons team focust zich hierbij op domeinen die de grootste impact hebben op het bedrijfsresultaat. Lees meer →
Zoekt u verdieping op dit onderwerp? Bekijk ons opleidingsaanbod!
Utrecht Business School is de business school voor management executives en business leaders in Nederland. Wij leiden onze deelnemers op tot zwaardere professionals en bereiden ze, middels post-initieel onderwijs en certificering, voor op een volgende carrièrestap. Lees meer →
Reageer op dit bericht