Het doel van elke marketeer is om zijn klanten meerwaarde te bieden. Met deze zesde editie van Principes van marketing bieden we jou, onze (nieuwe) klant, meerwaarde door je op een innovatieve, brede, maar ook praktische en plezierige manier kennis te laten maken met de fascinerende wereld van moderne marketing.
Principes van marketing is gebaseerd op vijf belangrijke waardethema’s:
1. Het creëren van waarde voor klanten om in ruil daarvoor waarde van klanten te ontvangen
2. Het opbouwen en managen van sterke, waardecreërende merken
3. Het rendement van marketing managen om waarde uit de klant te halen
4. Nieuwe marketingtechnologieën mobiliseren
5. Maatschappelijk verantwoorde marketing over de hele wereld
De zesde editie van ‘Principes van marketing’ is in zijn geheel geactualiseerd, en gaat dieper in op de recente marketingontwikkelingen op het gebied van onder andere marktonderzoek, productontwikkeling en geïntegreerde marketingcommunicatie. Deze editie bespreekt de online marketingtools en behandelt onderwerpen als viral marketing, affiliate marketing en social media. Omdat het gebruik van internet steeds meer tot de dagelijkse routine behoort, staan er door het gehele boek heen voorbeelden van websites en van het gebruik van e-commerce. Elk hoofdstuk bevat een openingscasus en een marketinghighlight die het onderwerp in de praktijk plaatsen.
Dit boek verschijnt met een toegangscode voor MyLab / Nederlandstalig, een digitale leeromgeving waarin studenten en docenten met behulp van diverse interactieve studietools kunnen toewerken naar het opbouwen van marketingkennis en het daarna succesvol afronden van de cursus.
‘Principes van marketing’ is bestemd voor studenten in het hoger onderwijs waarin marketing aan de orde komt.
